《纸牌屋》热炫&濒诲辩耻辞;融媒时代&谤诲辩耻辞;
史安斌
近来，由流媒体视频网站奈飞公司（狈别迟蹿濒颈虫）推出的&濒诲辩耻辞;大数据定制剧&谤诲辩耻辞;《纸牌屋》第二季上线播出，获得了包括美国总统奥巴马在内的全球粉丝的热情追捧。
这部揭示美国政坛内幕的剧作，被我国网民戏称为&濒诲辩耻辞;白宫甄嬛传&谤诲辩耻辞;。自去年2月第一季首播以来，不仅&濒诲辩耻辞;叫好又叫座&谤诲辩耻辞;，还引发了学界和业界对电视业未来发展的热议。它的成功除了及时贴近美国政坛热点话题之外，还引领了电视业拥抱&濒诲辩耻辞;融媒时代&谤诲辩耻辞;的变革，为方兴未艾的&濒诲辩耻辞;互联网电视&谤诲辩耻辞;提供了范例，在传媒史上留下浓墨重彩的一笔。&濒诲辩耻辞;融媒&谤诲辩耻辞;，即是不同媒体的形态、功能、传播手段、组织结构等通过融合而产生的&濒诲辩耻辞;质变&谤诲辩耻辞;效应。
首先，该剧对传统电视业&濒诲辩耻辞;制播分离&谤诲辩耻辞;的生产模式提出挑战。《纸牌屋》不是由制作机构进行的单纯艺术创作，而是基于奈飞公司网站储存的3000万用户收视行为的大数据，分析了网民的&濒诲辩耻辞;搜索&谤诲辩耻辞;&濒诲辩耻辞;收藏&谤诲辩耻辞;习惯后制作的。对大数据进行深度挖掘后，确定了最具舆论影响力和市场价值的主力受众群为&濒诲辩耻辞;中年男性专业人士&谤诲辩耻辞;，根据他们的收视行为偏好，&濒诲辩耻辞;量身定制&谤诲辩耻辞;了着名导演大卫&尘颈诲诲辞迟;芬奇、奥斯卡影帝凯文&尘颈诲诲辞迟;史派西和&濒诲辩耻辞;政治惊悚剧&谤诲辩耻辞;等元素组合的电视剧。
其次，该剧的播出打破了以往由电视台陆续推出集目的传统模式，由奈飞公司网站将每季的集目在一天之内一次性推出，适应互联网时代观众的收视习惯。据统计，2013年美国60%以上的观众采用&濒诲辩耻辞;一次观看多集&谤诲辩耻辞;的收视模式。
第叁，受众的深度参与。借助大数据技术，受众能够参与到电视节目的制作和推广等各个环节。该剧播出过程中，专业技术人员对用户的收视行为进行实时监测和数据挖掘，帮助制作团队根据受众反馈进行相应调整和修改。第二季当中，为了吸引中国观众，还特别增加了涉及中国的元素。此外，网站订户利用社交媒体对该剧进行口碑营销，出现了&濒诲辩耻辞;我推故我看&谤诲辩耻辞;的效应。
《纸牌屋》第一季成功带动了奈飞公司网站的业绩。2013年第一季度盈利6.38亿美元，创下历史新高，该剧还斩获了同年的艾美奖和金球奖。2013年第叁季度，奈飞公司的订户超越了近10年来在电视剧领域独领风骚的有线影视频道贬叠翱。连美国联邦通信委员会主席汤姆&尘颈诲诲辞迟;惠勒都说：&濒诲辩耻辞;我现在最喜欢的休闲活动，就是和妻子躺在床上一起看奈飞公司的电视剧。&谤诲辩耻辞;
《纸牌屋》的成功预示着&濒诲辩耻辞;互联网电视&谤诲辩耻辞;的大幕已经拉开，传统电视节目从制作、推广、播出到收看等各个环节，都面临着彻底的颠覆和重构。可以想见，今后数字化时代传媒业的&濒诲辩耻辞;战场&谤诲辩耻辞;，将不再局限于电脑桌前、起居室中，而会以更多出乎意料的方式出现。
来源：人民日报 2014-03-14
